Categorias

A continuación, encontrarás una breve descripción de cada una de las categorías y sub categorías del Premio ANDA.

CONSTRUCCIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA

Qué premia: Reconoce a las marcas que han logrado consolidar su identidad y propósito a través de una gestión integral y consistente. Se busca destacar casos donde la marca se construye de forma planificada, coherente y sostenida en el tiempo, articulando sus mensajes, experiencias, productos y comportamientos bajo una misma promesa de valor. Esta categoría […]

MARCA CON PROPÓSITO (Institucional)

Qué premia: Reconoce a las marcas que traducen su propósito en acciones concretas, verificables y coherentes que generan impacto en su entorno. Se busca destacar marcas que: Tienen un propósito formalmente definido. Integran ese propósito en acciones reales más allá de la comunicación. Demuestran coherencia entre lo que declaran y lo que hacen. Generan impacto […]

TRANSFORMACIÓN DE MARCA

Qué premia: Destaca los procesos exitosos de reposicionamiento, revitalización o reinvención de una marca.} Premia marcas que identificaron un problema de percepción, relevancia o conexión, y desarrollaron una estrategia integral para redefinir su propuesta de valor y recuperar competitividad, liderazgo o vigencia. Esta categoría reconoce la capacidad de una marca para adaptarse y evolucionar, asegurando […]

EXPERIENCIA DE MARCA

Qué premia: Premia a las marcas que han diseñado o rediseñado de manera estratégica su experiencia de cliente para fortalecer su promesa de valor. Reconoce casos donde la experiencia no es sólo operativa, sino un pilar de construcción de marca, alineado con su identidad y posicionamiento. La categoría evalúa el diseño o rediseño integral del […]

INNOVACIÓN CON IMPACTO DE MARCA

Qué premia: Reconoce a las marcas que utilizan la innovación como herramienta estratégica para fortalecer su identidad, propósito o liderazgo. No se trata únicamente de lanzar algo nuevo, sino de desarrollar innovaciones alineadas al ADN de la marca y coherentes con su posicionamiento. La categoría reconoce una innovación específica que refuerza el posicionamiento de marca, […]

COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARCA

Qué premia: Premia a las campañas que, a partir de una idea central clara, integran múltiples canales y puntos de contacto bajo una narrativa coherente y alineada con la identidad de la marca. Reconoce casos donde la comunicación funciona como expresión consistente del posicionamiento y propósito, contribuyendo a la construcción de valor de marca. El […]

USO INTELIGENTE DE DATA PARA CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Qué premia: Reconoce a las marcas que utilizan la data de manera estratégica y responsable para fortalecer su construcción de marca. Premia casos donde la información y el análisis no se usan sólo para optimizar performance, sino para tomar decisiones que refuercen identidad, posicionamiento, experiencia y vínculo con las audiencias. Se busca destacar marcas que: […]

VALOR COMPARTIDO

Qué premia: Premia a las marcas que integran la generación de valor social o ambiental dentro de su modelo de negocio, produciendo simultáneamente impacto económico medible. Reconoce iniciativas que no son filantropía ni programas aislados, sino modelos que fortalecen la competitividad de la empresa mientras contribuyen a resolver desafíos sociales, ambientales o de la cadena […]

Construcción de Marca con Eficiencia Estratégica

Qué premia: Reconoce campañas que han logrado construir valor de marca con uso eficiente y estratégico de sus recursos. Premia campañas donde la claridad conceptual, la precisión estratégica y la ejecución inteligente generan impacto significativo en construcción de marca, independientemente del tamaño del presupuesto. La categoría evalúa la relación entre inversión y construcción de marca, […]

CIVISMO Y CIUDADANÍA

Qué premia Reconoce a las organizaciones que hayan promovido de manera estratégica y estructurada el ejercicio ciudadano dentro de sus entornos laborales durante el periodo evaluado (2025–2026). Se distinguen iniciativas que hayan acercado a sus trabajadores a temas públicos relevantes —más allá de coyunturas electorales— fortaleciendo la conciencia cívica, el pensamiento crítico y la participación […]