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Reconcimiento a las estrategia creativa y eficaz en una campaña de comunicación integrada, que combina múltiples canales y tácticas para transmitir un mensaje cohesivo. Esta categoría premia el uso óptimo de medios tradicionales y digitales (puede incluir también acciones de BTL, PR, acciones en el punto de venta, entre otros), con un enfoque en la consistencia del mensaje, la innovación en la ejecución y el impacto en el público objetivo. La campaña debe demostrar cómo cada elemento de la estrategia contribuye al objetivo general de la marca, potenciando su posicionamiento,
recordación y conexión emocional con el consumidor. Cabe resaltar que la campaña deberá considerar al menos tres medios distintos.

Esta categoría se separará en:
I. Creatividad e implementación local
II. Creatividad global e implementación local

CRITERIOS ESPECÍFICOS:

• ¿Cuál fue la campaña integrada que se desarrolló?
• ¿Cómo se vincula la big idea y la campaña con el propósito de marca?
• ¿Cómo se evidenció la big idea en los diferentes canales utilizados?
• ¿Qué canales se utilizaron y por qué? ¿Cómo estos canales se vinculan con el journey del cliente?
• ¿Cuál fue el resultado a diciembre de 2024?
  • Resultados de consistencia de mensaje (Post test publicitario).
  • Resultados de marca (Brand tracking y/o equity y/o brand power o algún otro estudio que sustente los resultados).
  • Resultados obtenidos en los canales de comunicación utilizados.
    Resultados de marca (Brand tracking y/o equity y/o brand power o algún otro estudio que sustente los resultados).
    Resultados comerciales (participación de mercado y/o crecimiento de ventas en valor y volumen, benchmark con la competencia, crecimiento de mercado).