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Esta categoría reconoce aquellas estrategias empresariales que integran el valor tanto para la empresa como para sus stakeholders.
Son iniciativas que trascienden la diferenciación de productos y se enfocan en generar contribuciones efectivas dentro de la cadena de valor para proveedores y/o clientes, entre otros.
Pueden postular los proyectos que promuevan tanto los resultados económicos de la empresa y a su vez el desarrollo social y/o ambiental, demostrando cómo las marcas pueden ser agentes de cambio positivo mediante acciones que beneficien simultáneamente a la empresa y a sus stakeholders. Esta iniciativa debe demostrar consistencia en el tiempo.

CRITERIOS ESPECÍFICOS:

• ¿La iniciativa está estrechamente vinculada al modelo de negocio y la propuesta de valor de la empresa y el propósito de la marca?
• ¿La campaña contribuye a los ingresos, la eficiencia operativa o la competitividad de la empresa?}
• ¿Se diseñaron productos, servicios o procesos innovadores para abordar el problema?
• ¿Se asegura un beneficio continuo para ambas partes (negocio y sociedad)?

Resultados:

• KPIs definidos para medir el impacto económico y social.
• Demostrar cómo la campaña creó valor compartido con resultados concretos en la empresa y en el/los los stakeholders impactados.