Qué premia
Reconoce a las organizaciones que hayan promovido de manera estratégica y estructurada el ejercicio ciudadano dentro de sus entornos laborales durante el periodo evaluado (2025–2026).
Se distinguen iniciativas que hayan acercado a sus trabajadores a temas públicos relevantes —más allá de coyunturas electorales— fortaleciendo la conciencia cívica, el pensamiento crítico y la participación responsable.
En el contexto del año electoral 2026, se valorarán especialmente aquellas acciones que hayan promovido comportamientos positivos como:
- Voto informado.
- Reducción de polarización.
- Identificación y no difusión de noticias falsas.
- Diálogo informado sobre asuntos públicos.
- Vigilancia y responsabilidad ciudadana.
La categoría reconoce campañas o programas internos alineados a los valores institucionales que hayan contribuido a consolidar una cultura organizacional más informada, participativa y socialmente responsable.
Qué mide
- La integración del enfoque ciudadano en la cultura organizacional.
- El nivel de participación activa del personal.
- La evidencia de impacto en comportamientos cívicos o comunitarios.
- La sostenibilidad e institucionalización de la iniciativa.
- La coherencia entre valores declarados y acciones implementadas.
No evalúa campañas externas dirigidas al público general ni acciones de posicionamiento reputacional hacia consumidores.
KPI sugeridos (Indicadores verificables)
Los casos postulados deberán presentar documentación verificable y especificar la fuente y metodología de medición.
- Indicadores de implementación
- Tasa de apertura de comunicaciones internas.
- Porcentaje de colaboradores que consumieron contenidos en intranet, webinars o sesiones formativas.
- Visualizaciones completas de piezas audiovisuales internas.
- Porcentaje de asistencia a actividades presenciales o virtuales.
- Número total de colaboradores alcanzados.
- Frecuencia y duración de la estrategia (meses de implementación).
- Número de acciones ejecutadas dentro del programa.
- Indicadores de impacto interno
- Resultados de encuestas internas de satisfacción.
- Nivel de recordación de la iniciativa.
- Nivel de comprensión del propósito de la campaña.
- Indicadores de orgullo, pertenencia o percepción institucional.
- Tasa de participación activa (inscripciones, interacciones, comentarios).
- Incremento en voluntariado corporativo vinculado a la iniciativa.
- Indicadores propios de cambio de comportamiento definidos por la organización.
Cómo se diferencia de otras categorías:
- A diferencia de: Marca con Propósito (Institucional): Marca con Propósito puede tener impacto externo y reputacional. Civismo y Ciudadanía se centra exclusivamente en el impacto interno sobre los colaboradores.
- Valor Compartido: Valor Compartido exige integración directa al modelo económico del negocio. Civismo y Ciudadanía evalúa cultura organizacional y comportamiento interno, no generación económica.
- Comunicación Integrada de Marca: Comunicación Integrada evalúa campañas externas multicanal. Civismo y Ciudadanía evalúa activación interna y desarrollo de cultura organizacional.
Cláusula de Neutralidad Política
- Las iniciativas postuladas deberán respetar estrictamente el principio de neutralidad política. No serán admitidas acciones que promuevan, directa o indirectamente, candidaturas, partidos políticos o posiciones ideológicas específicas.
- Se reconocerán únicamente programas orientados a fortalecer la formación cívica, el pensamiento crítico, el acceso a información verificada y la participación responsable, sin sesgo partidario.
