Qué premia:
Reconoce a las marcas que utilizan la innovación como herramienta estratégica para fortalecer su identidad, propósito o liderazgo.
No se trata únicamente de lanzar algo nuevo, sino de desarrollar innovaciones alineadas al ADN de la marca y coherentes con su posicionamiento. La categoría reconoce una innovación específica que refuerza el posicionamiento de marca, y no un rediseño integral de la experiencia del cliente.
La innovación puede presentarse en:
- Producto.
- Servicio.
- Modelo de negocio.
- Proceso.
Aplicación tecnológica vinculada a la marca.
Se busca destacar marcas que:
- Innovan con sentido estratégico.
- Refuerzan su posicionamiento a través de la innovación.
- Integran la innovación dentro de su propuesta de valor.
- Generan impacto en percepción, adopción o relevancia.
- No premia lanzamientos aislados sin conexión con la identidad de marca.
Qué mide:
Evalúa cinco dimensiones:
1. Nivel de innovación
- Grado de novedad en la categoría o sector.
- Diferenciación real frente a la competencia.
2. Alineación estratégica
- Coherencia entre la innovación y el propósito de marca.
- Integración con el posicionamiento existente.
3. Implementación efectiva
- Ejecución real y puesta en mercado.
- Integración dentro del portafolio o modelo operativo.
4. Impacto en adopción y relevancia
- Nivel de aceptación por parte del mercado.
- Contribución al fortalecimiento del valor de marca.
5. Aporte a percepción de liderazgo
- Asociación de la marca con atributos como modernidad, innovación o vanguardia.
- No se evalúa únicamente el desempeño comercial, sino la contribución estratégica al posicionamiento.
KPI sugeridos
Los postulantes deberán presentar datos comparativos e indicar fuente y metodología.
1. Indicadores de adopción y uso
- Tasa de adopción del nuevo producto o servicio.
- Penetración dentro del portafolio.
- Volumen de usuarios activos.
- Frecuencia de uso.
Tasa de recompra.
2. Indicadores comerciales asociados
- Ventas generadas por la innovación.
- Participación dentro del portafolio.
- Crecimiento en nueva categoría creada.
- Incremento de ticket promedio asociado.
(Estos indicadores funcionan como validación, no como único criterio.)
3. Indicadores de percepción de innovación
- Evolución en atributo “marca innovadora”.
- Asociación a la modernidad o liderazgo tecnológico.
- Brand Power Index vinculado a la innovación.
- Brand Health Score con mejora en atributos estratégicos.
Fuente: tracking de marca, estudios sindicados o investigación externa.
4. Indicadores de impacto estratégico
- Diferenciación percibida frente a competidores.
- Reconocimiento en rankings sectoriales de innovación.
- Patentes registradas (si aplica).
- Premios o certificaciones tecnológicas.
Diferencial frente a otras categorías del Premio ANDA
- A diferencia de Construcción Estratégica de Marca, aquí el foco está en una innovación específica como palanca de construcción.
- A diferencia de Transformación de Marca, no se evalúa un reposicionamiento global, sino una innovación concreta.
- A diferencia de Experiencia de Marca, no se centra exclusivamente en el journey, sino en la novedad estratégica incorporada.
- A diferencia de Comunicación Integrada de Marca, no se premia la campaña de lanzamiento, sino la innovación en sí.
- A diferencia de Marca con Propósito (Institucional), el eje no es el impacto institucional, sino la innovación alineada al ADN de la marca.
Subcategorías:
- Innovación de producto
- Innovación de servicio o modelo de negocio
- Innovación tecnológica aplicada a marca
