Qué premia:
Reconoce a las marcas que han logrado consolidar su identidad y propósito a través de una gestión integral y consistente.
Se busca destacar casos donde la marca se construye de forma planificada, coherente y sostenida en el tiempo, articulando sus mensajes, experiencias, productos y comportamientos bajo una misma promesa de valor.
Esta categoría reconoce iniciativas alineadas al propósito que generan impacto social o institucional, aun cuando no estén directamente integradas al modelo económico del negocio.
Estas marcas:
- Tienen definido formalmente su propósito y posicionamiento.
- Mantienen coherencia entre lo que declaran y lo que hacen.
- Integran su identidad en decisiones estratégicas de negocio.
- Gestionan activamente su brand equity.
- Demuestran el fortalecimiento progresivo de su valor de marca.
Esta categoría reconoce la construcción estructural de la marca como activo estratégico.
No premia campañas aisladas, innovaciones puntuales ni procesos de transformación reciente.
Qué mide:
Mide la claridad del propósito de marca y su aplicación coherente en la estrategia y la comunicación.
Evalúa:
- La consistencia sostenida en el tiempo (mínimo dos años consecutivos; ideal tres).
- La coherencia entre identidad declarada y ejecución real.
- La construcción deliberada del valor de marca.
- La evolución de la preferencia, confianza y diferenciación.
- La consolidación del posicionamiento competitivo.
Se exige evidencia comparativa interanual para demostrar construcción sostenida.
KPI sugeridos:
Los postulantes deberán presentar métricas reales, comparativas e interanuales, indicando fuente y metodología.
- Propósito e identidad
- Propósito declarado en web corporativa, reporte anual o manual de marca.
- Documentación formal de posicionamiento.
- Evidencia de incorporación del propósito en planes estratégicos.
- Indicadores de Brand Equity
(Presentar mínimo tres con evolución de al menos dos años)
- Top of Mind (recordación espontánea).
- Brand Awareness.
- Brand Preference.
- Brand Consideration.
- Brand Trust.
- Diferenciación percibida.
- Brand Relevance.
- Brand Power Index.
- Brand Health Score.
Fuente: estudios de tracking de marca, estudios sindicados, investigaciones externas o mediciones internas con metodología definida.
- Participación y consolidación de mercado
(Como validación de construcción sostenida)
- Participación de mercado en valor y/o volumen.
- Crecimiento sostenido de ventas.
- Benchmark competitivo.
- Evolución interanual comparativa.
- Indicadores de reputación
- Ranking en estudios de reputación corporativa.
- Índices de confianza o credibilidad.
- Estudios externos de percepción institucional.
Diferencial frente a otras categorías del Premio ANDA
- A diferencia de Transformación de Marca, aquí no se evalúa un cambio o reposicionamiento puntual, sino consolidación sostenida.
- A diferencia de Marca con Propósito (Institucional), el foco no está en el impacto institucional o social específico, sino en la gestión integral del activo marcario.
- A diferencia de Comunicación Integrada de Marca, no se premia una campaña, sino la construcción estructural y continua.
- A diferencia de Innovación con Impacto de Marca, no se evalúa una innovación específica, sino la consistencia global de la marca.
- A diferencia de Valor Compartido o Marca Sostenible, no se centra en un eje temático social o ambiental, sino en la consolidación estratégica del posicionamiento total.
Subcategorías:
- Consumo masivo (alimentos, bebidas, higiene, belleza, etc.)
• Servicios (retail, telecomunicaciones, turismo, educación, entretenimiento)
• Productos financieros y seguros
• Otros / Comercial
