01

Reconocimiento al mejor uso de la creatividad y estrategia para revitalizar y transformar una marca, logrando posicionarla y reconectar con su audiencia en el período 01-2022- 12-2024. Esta categoría premia las iniciativas que han logrado un cambio significativo en la percepción, relevancia y valor de la marca en el mercado, a través de enfoques innovadores que han impulsado su crecimiento y competitividad, alineados con el propósito de la marca. Los casos deben de tener al menos tres años de vigencia.

CRITERIOS ESPECÍFICOS

• ¿Cuál fue el cambio que generó la marca y por qué era importante realizarlo?
  • ¿Tiene nuevo propósito o revitalizó el anterior?
  • ¿Cambió la propuesta de valor?
  • ¿Cómo se relaciona la estrategia implementada con el propósito de marca?
  • ¿Hubo algún cambio de identidad en la marca que refleje
    el cambio en la propuesta de valor?
• ¿Cuál fue el resultado? (a diciembre 2024)
  • Resultados comerciales (participación de mercado y/o crecimiento de ventas en valor y volumen, benchmark con la competencia, crecimiento de mercado).
  • Resultados de marca (Brand tracking y/o equity y/o brand power o algún otro estudio que sustente los resultados)