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Esta categoría premia a las marcas que, basadas en una estrategia de relaciones públicas, impactan a sus públicos objetivos de manera orgánica y directa. Se genera cuando una marca logra contar historias de alto alcance y sumamente efectivas que luego son recogidas por los medios de comunicación tradicionales y/o digitales. Dentro de la estrategia, la marca logra consolidar relaciones sólidas con sus stakeholders, identificándolos correctamente y estableciendo mensajes clave para cada uno de ellos. Adicionalmente, el éxito depende de varios factores, como lo son el PR Value, el alcance, el awareness, entre otras características intrínsecas de la industria.

CRITERIOS ESPECÍFICOS:

• ¿Cómo se relaciona esta campaña con el propósito de la marca?
• ¿Cómo fue la campaña de PR que se desarrolló?
• ¿Qué se quería contar?
• ¿Desde qué punto de vista se consideró que esta campaña podría tener historias relevantes que sean recogidas por los medios de comunicación?
• ¿Cómo se desarrolló la parte creativa de la campaña?
• ¿Cómo se dio el enfoque novedoso para que sea algo realmente noticioso y de alto impacto para los medios de comunicación?
• ¿La estrategia reflejó los valores, la personalidad y los mensajes clave de la marca?
• ¿El contenido que atrajo menciones o cobertura fue relevante, original y atractivo?
• ¿La marca aprovechó de forma efectiva las relaciones con periodistas, influencers u otros actores clave?
• ¿La narrativa conectó emocionalmente con el público objetivo?
• ¿Cuáles fueron los resultados?
  • ¿Qué tan significativa fue la exposición obtenida: cantidad y calidad de menciones en medios y/o redes sociales?
  • ¿Cuántas interacciones orgánicas y/o genuinas se generaron: compartidos, comentarios o reseñas espontáneas entre otros.
  • ¿Hubo mejoras demostrables en la confianza, credibilidad o percepción positiva de la marca?
• ¿Cuál fue el impacto de la estrategia en términos del valor equivalente de la publicidad, menciones, publicaciones, etc. (valorización)?