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Lanzamiento de un nuevo producto / servicio o extensión de línea o extensión de marca, que resuelve una necesidad del cliente/consumidor/usuario teniendo 3 años de ejecución en el mercado.

CRITERIOS ESPECÍFICOS:

• ¿Cuál fue la innovación que se generó?
• ¿A qué estrategia responde? ( Extensión de línea, extensión de marca, producto nuevo, flanker)
• ¿Qué relación tiene la innovación con el propósito de la marca?
• ¿Cuáles fueron los resultados?
  • Resultados comerciales (participación dentro del portafolio y/o evolución de la participación del mercado, participación de la venta en valor y volumen, benchmark con la competencia, crecimiento de mercado, ratio ingresos/inversión en marketing).
  • Resultados de marca (Brand tracking y/o equity y/o brand power o algún otro estudio que sustente los resultados).