09

Reconocimiento a la creatividad y efectividad en campañas de comunicación desarrolladas con un presupuesto limitado de hasta 50 mil dólares (incluido producción y todos los medios utilizados). Esta categoría premia aquellas iniciativas que, mediante estrategias innovadoras y eficientes, logran maximizar el impacto en su audiencia sin necesidad de grandes inversiones. Esta campaña tiene que ser única y no parte de otras campañas y/o acciones paralelas realizadas por la marca, entendiéndose que tampoco podrá ser una campaña para una extensión de línea o una marca secundaria.

CRITERIOS ESPECÍFICOS:

• ¿Cuál fue la campaña que se desarrolló?
• ¿Cómo se relaciona esta campaña con el propósito de la marca?
• ¿Cómo se transmitió la propuesta de valor de la marca?
• ¿Qué canales se utilizaron y por qué?
• ¿Cómo estos canales se vinculan con el journey del cliente?
• ¿Cuál fue el resultado? Por ejemplo:
  • Resultados de consistencia de mensaje (Post test publicitario).
  • Resultados de marca (Brand tracking y/o equity y/o brand power o algún otro estudio que sustente los resultados).
  • Resultados obtenidos en los canales de comunicación utilizados.
  • Resultados comerciales (participación de mercado y/o crecimiento de ventas en valor y volumen, benchmark con la competencia, crecimiento de mercado).